油漆涂料消費(fèi)市場(chǎng)分析
隨著“十二五”計(jì)劃的頒布，國(guó)家的發(fā)展政策對(duì)于國(guó)內(nèi)油漆涂料行業(yè)來說是一個(gè)很好的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)油漆品牌發(fā)展需看清行業(yè)走勢(shì)，提高技術(shù)，終究民族油漆品牌會(huì)破除“媚外”的消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)被冠以“涂料大國(guó)”的稱號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)涂料生產(chǎn)量為507.8萬噸，到了2009年已達(dá)到755.44萬噸，躍居世界首位?？蛇M(jìn)口品牌仍占據(jù)著高端市場(chǎng)，而本土品牌趨于中下水平。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀開始趨于理性方向，洋品牌亦不再是王道，本土品牌開始憑著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、高性價(jià)比迎來了發(fā)展的春天，涂料行業(yè)新一輪的洗牌即將上演。
中國(guó)涂料消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
資料顯示，中國(guó)可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國(guó)家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國(guó)出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國(guó)低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)者勒緊腰帶過日子的時(shí)代的來臨；其次，由于國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。例如，國(guó)內(nèi)十大品牌涂料——莊典漆，以與進(jìn)口品牌同等的質(zhì)量，低價(jià)格進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，很好地把握了消費(fèi)的脈搏。它開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，一來可以避開與國(guó)際大品牌進(jìn)行比拼，二來可以看出現(xiàn)在涂料消費(fèi)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)型。
中國(guó)涂料消費(fèi)市場(chǎng)所面臨的問題
從南方涂料相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，雖然中國(guó)涂料產(chǎn)量很高，市場(chǎng)也不少，但是還與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的涂料水平仍有差距。我們的差距主要來源于生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)企業(yè)參差不齊，目前的油漆涂料市場(chǎng)仍處于一片混沌，在弱與強(qiáng)的對(duì)決中，小企業(yè)、弱品牌自亂陣腳、跟風(fēng)模仿、亂打價(jià)格戰(zhàn)，以致深陷泥團(tuán)、遲遲不能發(fā)展壯大。
在3.15消費(fèi)權(quán)益日中，曝光不少國(guó)內(nèi)品牌涂料存在著質(zhì)量問題。對(duì)于消費(fèi)者都有著蒙上一層恐懼心里，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌涂料的發(fā)展，便更加艱難。民族品牌涂料莊典漆對(duì)此也表示，由于國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)貪圖一時(shí)利益，便不顧行業(yè)的發(fā)展，對(duì)國(guó)內(nèi)民族品牌發(fā)展突圍非常不利。
中國(guó)涂料消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)
如今涂料消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為主導(dǎo)，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與。而如今健康、低碳、環(huán)保、崇尚自然成為其消費(fèi)因素。對(duì)于涂料產(chǎn)品，消費(fèi)者將這些因素作為主要考慮權(quán)衡點(diǎn)。而鑒于國(guó)內(nèi)品牌在這方面無法跟上國(guó)外的大品牌，因此在選擇上，八成消費(fèi)者會(huì)選擇外國(guó)品牌?？v觀國(guó)內(nèi)涂料，也并非缺乏這類品牌。如國(guó)內(nèi)涂漆十大品牌之—莊典漆，其產(chǎn)品也緊跟隨消費(fèi)者潮流，采用先進(jìn)的納米涂料科技、仿生涂料科技打造一系列綠色環(huán)保涂漆，竹炭清新系列、清味綠韻系列、凈味全效系列、荷葉抗污系列等。據(jù)業(yè)內(nèi)專家透漏，國(guó)內(nèi)品牌并非沒實(shí)力，其發(fā)展還需要各方的支持。
相關(guān)對(duì)策
實(shí)踐證明，莊典漆的成功也是突圍的策略之一。如今面對(duì)復(fù)雜的內(nèi)外因素，涂料行業(yè)特別是民族品牌的發(fā)展又該如何應(yīng)對(duì)？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，民族涂料品牌發(fā)展需要了解民族涂料企業(yè)的不足及優(yōu)勢(shì)，可投入更多的資金和人力去開發(fā)性能更好，技術(shù)更先進(jìn)的涂料產(chǎn)品，以此來打破國(guó)外企業(yè)對(duì)高端涂料市場(chǎng)的壟斷。而莊典漆同樣表示，發(fā)展好民族油漆品牌，需要在引進(jìn)的外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)的消費(fèi)情況，做到質(zhì)量上乘，價(jià)格優(yōu)惠。
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